脸书 粉丝关注 推特这个社交媒体平台不仅变得更强大，同时也越来越像「TikTok」了。

原标题：为了让你转发视频，又一个社交媒体巨头开始向抖音取经 | 大航海家

就像苹果商店将自身的类目从「社交网络」改为「新闻资讯」一样，Twitter 在众多社交平台中不太娱乐，而新闻属性则更为突出。

与苹果商店上它将自身的分类由“社交网络”改为“新闻资讯”类目一样，Twitter在众多社交平台中显得不那么娱乐化，更以新闻内容为主要特点。

但在过去几个月，Twitter 的内测动作频频，甚至向「画风迥异」的抖音海外版取经。

1 月 6 日，Twitter 宣布正在测试一项名为「引用带有反应的推文」功能，这是一种新的转发推文形式，用户可以将某条推文作为「贴纸」嵌入到照片或视频中，然后用照片或视频表达对该推文的想法。

目前正在进行 iOS 平台上的功能测试。如果用户有权限访问「转推」菜单，将会有一个选项可以引用有反应的推文。点击该选项，将会打开录制屏幕，用户可以拍摄带有该推文的照片或视频。

根据一位 Twitter 产品经理的说法，他们希望通过新增功能来鼓励用户加入对话，表达自己，并提供更具创意的方法。

然而，这种推文形式作为贴纸并不新颖。事实上，早在2020年12月，Twitter就在图片共享中使用了Snapchat上的推行。

在用户选择分享公开Snapchat推文后，可以直接访问Snapchat相机和编辑功能，调整贴纸的大小和位置，添加涂鸦、滤镜和文本，以及像往常一样创建新的Snap，然后与朋友分享或添加到自己的故事中。

并非所有平滑的跨平台共享体验都像我展示的这个 Snap 那样有趣。最吸引人的是，当你在 Snap 上点击图片上的用户 Twitter 链接时，你可以回到原来的推文。毕竟，回到 Twitter 才是王道。

当时，Twitter宣布iOS的一小部分用户很快将能够体验与Instagram Stories相同的功能。

今年 1 月 7 日，Twitter 在 iOS 上进行了一个新设计的测试，用户可以在时间线底部直接写推文，而不用点击按钮进入写屏幕。

这些创新显示出 Twitter 在应用内部和各主流社交媒体平台上都希望用户能够更方便地写和传播推文。

然而，新的分享方式也存在一些潜在的担忧。一些内部测试用户担心，与传统的推送形式相比，通过照片或视频发现非法内容的难度增加，这可能会导致骚扰和其他非法行为变得更加普遍。

Twitter 发言人 Viviana Wiewall 表示，这种新的推送方式继承了标准的引用推文行为，比如限制回复人群，并且他们会密切监控产品使用情况，以确保 Twitter 规则能够制止滥用行为。

Twitter 的「反应推文」，非常类似抖音和 TikTok（抖音海外版）的「视频回复评论」功能。

「视频回复评论」功能可以在收到评论后，选择需要回复的评论，点击左侧的「摄像机」图标，呼出录制界面，以标签的形式附加到图片中，然后像平常一样录制、编辑和发布视频。

创作者有选择的权力决定视频是否同时在评论区和作品页面展示。评论区专注于与粉丝互动，而作品则有可能融入到「猜你喜欢」视频流中。

其他用户可以通过点击视频中的「评论标签」查看评论来追溯到最初发布的视频，从而了解你制作视频的原因和内容。

换句话说，录制视频虽然比编写文字更麻烦，但它充分发挥了评论的作用，成为新的流量传播工具。通过一个接一个的“回复视频”，信息流便像病毒一样扩散开来，从而帮助原始视频实现病毒式传播。

「回复视频」也在引发新的对话主题，催生新的亚文化。

截至2020年6月底，TikTok「#replytocomments」标签的浏览量已达到18亿次。

除了 Twitter，Instagram和Pinterest等社交应用程序也在效仿抖音的视频回应功能。

然而，如果「视频回复」功能真的流行起来，它将通过短视频的内容发现方式发挥作用，作为另一种简单创作和分享方法，与 TikTok 的生态相契合。正如 TikTok 官方所言：

在 TikTok，除了视频，还有什么更好的方式可以回复评论？它可以提供更多的背景信息，回答问题，以及以唯一的 TikTok 风格解释所有细节。

然后就是关于为何全球都喜欢使用手机来追看短视频的问题，这方面已有大量文章进行了分析，爱范儿以前也探讨过“为何追看抖音容易上瘾”的话题。

有趣的视频内容之外，真正让人欲罢不能的是各种交互细节，比如准确预测你喜欢的算法、全屏沉浸式的观看体验、紧张感和驱动力引发的15秒体验，这些细节最终导致多巴胺激增和对行为上瘾的追求。

2021 年 7 月，TikTok 成为了全球下载量最高的非 Facebook 应用，达到了 30 亿次；同样在 2021 年 9 月，TikTok 的月活跃用户也增长到了 10 亿。根据 Cloudflare 统计，TikTok 在 2021 年超过了 Google，成为全球最受欢迎的域名。这让谁不垂涎三尺呢？

因此，在跟风「视频回复」功能之前，我们已经发现主流应用都纷纷推出了类似的「看完走你」短视频功能，比如 Instagram 的 Reels、Snapchat 的 Spotlight，还有 YouTube 的 Shorts，甚至流媒体平台 Netflix 和音乐应用 Spotify 也加入了尝试。

这次同样少不了 Twitter。在2021年12月9日，Twitter宣布测试一项新功能，它将会把应用内的「探索」页面转变为类似 TikTok 的视频源，并且还增加了一个TikTok风格的For You标签。

根据 Twitter 方面的观点，这个探索页面是一个改进的、更个性化的页面，可使用户更轻松地发现新的兴趣并了解流行的最佳内容。

Twitter 不断借鉴 TikTok，这正好显示了内容逻辑、分发和创作方面，互联网已经发生了一轮又一轮的变化。新兴社交应用无敌，老牌社交平台不进则退。

根据外媒 TechCrunch 的观点，TikTok 很难被模仿，除了讨论短视频魔法之外，还有一个不可忽视的原因——内容网络效应。

简单来说，「内容网络效应」指 TikTok 的每一条内容都为其他内容增加了「价值」。

这里的价值，不是指对单个信息好坏的评判，而是说它们「生生不息」地维持了一个整体的生命力。

「拍同款」的功能可以通过一键操作来实现，它包括多种热门歌曲和按话题分类的热门趋势，还有一些容易模仿的拍摄形式（如海草舞和二重唱）。这些都可以作为模因或模板来反复使用，天生适合病毒式传播。

这阵风吹过，还会有下一阵。

与此同时，TikTok通过提供简单的视频创作工具和大规模的传播渠道，使得业余创作者能够更轻松地生成内容。

当有创作者在这口源源不断的灵感之井取一瓢饮，也意味着它被再续一次命；即使你不关注任何人的新用户，只要给算法一点时间，它就能猜透你，吸引你一次次回到首页上不断更新的内容。

但是 Twitter 不同，它的内容分发是基于订阅关系。你关注某人或某话题，然后在时间线和侧边栏菜单看到它们，就像在经营自己的社交圈子中得到关注和回馈一样。

这是它的特色，为许多用户所喜好，同时导致它无法复刻 TikTok 的内容生态。

当然，Twitter也有一些不可替代的优势。它具备吸引政治家、名人以及讨论热门话题和重大新闻事件的活跃度。近年来，Twitter在体育、电竞赛事直播和广告转化方面也取得了进步。同时，针对网络暴力和垃圾信息的技术优化提升了用户的体验。

根据2021 年第二季度财报，Twitter的可货币化日活跃用户数量同比增长了11%，达到了2.06亿。

同时，Twitter似乎正迎来锐意创新的阶段，紧跟一些不错的产品趋势，如Spaces（类似Clubhouse的实时音频产品）、Blue（付费订阅服务）和Tip Jar（打赏功能）。

然而，并非每次尝试都会成功。例如，2021年8月，Twitter关闭了类似Snapchat的功能「Fleets」，该功能位于时间线顶部，让用户发布24小时后消失的内容。

许多主流社交平台都有某种形式的「内容消失」功能，所以 Twitter 的尝试不足为奇。

然而，Twitter的产品经理发现，Fleets并没有对Twitter产生积极影响。它并未吸引新用户的增长，反而更多地被老用户使用，并且还引发了一些混乱。

幸好这项尝试并不是完全没有用，他们发现 Twitter 用户更希望能够快速分享照片和视频，并利用顶部时间线来突出事件。

Twitter 近两年加快脚步四处取经，或许源于对过去一段低潮期的反思和警惕。

Twitter 在早年只提供短文字消息服务，它独特的限制推文字数和创造时间线信息流的能力，使得它具备了移动特性。然而，由于缓慢的产品迭代，Twitter 错过了图片、短视频和直播的机会。2012 年收购的短视频应用 Vine 本可以领先于其他竞争对手，可惜最终由于内部原因导致了它的失败。

面对新顶流和老对手的威胁，资深社交平台不断试验和淘汰新功能可能是一件不错的事情。这样做有助于他们重新思考产品的核心价值，就像Twitter消费产品副总裁Ilya Brown所说的那样。

我们正在探索 Twitter 的本质，并尝试采取更具冒险精神的举措，以满足公众的对话需求。其中许多创新举措，如 Fleets，都是尝试性的，可能不一定成功。

我們正在致力於拓展Twitter的核心價值，並探索更具創意的方式來支持公眾對話。在這過程中，我們推出了許多新功能，比如Fleets，但並不是每一個都能取得預期的效果。推特亦在不斷迭代升級。